フォントの選び方 ― 目的に合った書体を選ぶ

フォント選びの「正解」とは

フォントには好みがありますが、デザインにおけるフォント選びには明確な基準があります。

良いフォント選びとは、「このフォントが好き」ではなく「このフォントがターゲットに最も伝わる」で決めることです。

色選びと同じ考え方ですね。デザインはすべて「相手に伝える」ための手段です。

何を伝えたい？ 信頼・高級感・知的 親しみ・モダン・カジュアル 明朝体 / セリフ ゴシック / サンセリフ 媒体は？ 紙の長文 → 明朝体 Webの本文 → ゴシック体

フォント選びのフローチャート

フォント選びの3つの基準

1. 目的で選ぶ

2. ターゲットで選ぶ

• ビジネス向け：ゴシック体がベース。堅実な印象のフォント（Noto Sans JP、游ゴシック）
• 女性向け：細めのゴシックや丸ゴシック。欧文はセリフ体も効果的
• 子ども・ファミリー向け：丸ゴシック、太めの文字。読みやすさ最優先
• 高齢者向け：大きめサイズのゴシック体。太すぎず細すぎないウェイト

3. 媒体で選ぶ

• Webサイト：ゴシック体（サンセリフ）が基本。Webフォントを使う場合は表示速度も考慮
• 印刷物（チラシ・書籍）：明朝体の可読性が活きる。ゴシック体も見出しに効果的
• プレゼン資料：遠くからでも読めるゴシック体。太めのウェイトが見やすい
• SNS投稿：ゴシック体が基本。インパクトが必要な見出しにはディスプレイ体も

フォントの組み合わせルール

フォントは2種類まで、というのが基本ルールです。その組み合わせ方にもコツがあります。

王道の組み合わせ

避けるべき組み合わせ

• 似すぎているフォントの組み合わせ：ヒラギノ角ゴと游ゴシックなど、似たフォント同士はコントラストが生まれず、「間違えたのかな？」と思われます。
• 個性的なフォント同士の組み合わせ：手書き風フォント×デザインフォントのように、どちらも主張が強いと喧嘩します。

Bad

見出しテキスト

本文テキストです。似たフォント同士だとコントラストが生まれません。

似すぎ：ヒラギノ角ゴ + 游ゴシック

Good

見出しテキスト

本文テキストです。明朝体の見出し+ゴシック体の本文でメリハリが出ます。

好相性：明朝体（見出し）+ ゴシック体（本文）

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まとめ

フォント選びに悩んだら「誰に・何を・どこで」を確認する。この3つが決まれば、フォントは自ずと絞られます。

次の記事では、選んだフォントを実際に「組む」テクニックを学びます。行間、字間、揃え方。フォント選びの次に大事な「文字組み」の技術です。